一、保護產品

　　1、物理防護

　　在產品的運輸、儲存和銷售過程中，包裝起到了物理屏障的作用。例如，對于易碎的玻璃制品，采用泡沫、瓦楞紙板等材料進行多層包裝，可以有效防止碰撞、擠壓對產品造成的損壞。

　　食品類產品的包裝能夠防止微生物的侵入、氧氣的氧化以及水分的影響。像真空包裝的肉類食品，可以延長保質期，保持食品的新鮮度和口感。

　　2、化學防護

　　某些產品容易受到化學物質的侵蝕，包裝可以提供化學防護。例如，金屬制品可能會生銹，采用防銹包裝材料，如涂有防銹油的油紙包裹，再加上密封的塑料外包裝，可以隔絕空氣和水分，防止金屬生銹。

　　二、促進銷售

　　1、吸引消費者注意力

　　在競爭激烈的市場環(huán)境中，獨特而吸引人的包裝設計能夠使產品在貨架上脫穎而出。例如，色彩鮮艷、造型獨特的化妝品包裝，或者是具有創(chuàng)意的兒童玩具包裝，能夠瞬間吸引消費者的目光。

　　運用視覺元素如獨特的圖案、醒目的字體等，能夠在眾多同類產品中迅速被識別。例如，可口可樂獨特的紅色包裝和標志性的字體，在全球范圍內都具有極高的辨識度。

　　2、傳達產品信息

　　包裝是向消費者傳達產品信息的重要媒介。產品的功能、成分、使用方法、保質期等信息都可以通過包裝清晰地展示出來。

　　例如，藥品包裝上詳細的成分列表、用法用量、禁忌事項等信息，讓消費者能夠快速了解藥品的特性并正確使用;食品包裝上的營養(yǎng)成分表，有助于消費者根據自身需求選擇合適的產品。

　　3、塑造品牌形象

　　包裝設計是品牌形象的重要組成部分。一致的包裝風格有助于強化品牌在消費者心目中的印象。例如，蘋果公司的產品包裝簡潔、精致，白色為主色調，配以簡潔的產品圖片和標識，傳達出高端、時尚、簡約的品牌形象。

　　通過包裝上的品牌標識、品牌口號以及獨特的設計元素，不斷加深消費者對品牌的認知和記憶，從而提高品牌忠誠度。

　　三、便于使用和儲存

　　1、方便使用

　　良好的包裝設計會考慮到消費者的使用便利性。例如，牙膏包裝采用可擠壓的軟管，并帶有便于開啟和密封的蓋子，方便消費者擠出牙膏并保持牙膏的清潔。

　　對于一些需要定量使用的產品，如洗滌劑，包裝上設計有刻度或特殊的傾倒口，方便消費者準確控制使用量。

　　2、易于儲存

　　包裝的形狀和尺寸應適合儲存。例如，方形的紙箱包裝比不規(guī)則形狀的包裝更便于堆疊存放，能夠有效利用倉儲空間。

　　一些家庭裝的產品，如大袋的洗衣粉，采用可密封的拉鏈式包裝，方便消費者在使用后進行儲存，防止產品受潮或變質。

　　四、符合法規(guī)要求

　　1、產品安全法規(guī)

　　不同類型的產品在包裝方面有相應的安全法規(guī)要求。例如，危險化學品的包裝需要符合特定的危險標識、包裝材料和包裝方式的規(guī)定，以確保在運輸、儲存和使用過程中的安全性。

　　兒童產品的包裝要避免使用小部件或容易被兒童吞食的材料，并且包裝上需要有相應的安全警示標識。

　　2、標簽法規(guī)

　　包裝上的標簽必須遵循相關的法規(guī)要求。例如，食品標簽需要標明食品名稱、配料表、凈含量、生產日期、保質期、生產廠家等必要信息;進口產品還需要有符合目的國要求的標簽內容，如中文標簽等。