平面：平面設(shè)計(jì)指通過(guò)視覺(jué)元素為基本載體，通過(guò)創(chuàng)造和整合符號(hào)、圖片、文字等手段，實(shí)現(xiàn)傳達(dá)目的。我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的商標(biāo)、廣告牌、宣傳單、名片等，都屬于此范疇。

　　品牌：品牌設(shè)計(jì)是圍繞CIS即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行思考的設(shè)計(jì)工作。只有站在更高維度，對(duì)企業(yè)形象、品牌戰(zhàn)略等，進(jìn)行系統(tǒng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，才能具備良好的傳播效果。相較于品面設(shè)計(jì)中單純依靠技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的的傳達(dá)，品牌設(shè)計(jì)的根本不同，在于其背后的“品牌”理念。

　　平面設(shè)計(jì)更多關(guān)注設(shè)計(jì)表達(dá)，較多關(guān)注圖形和視覺(jué)上的美觀與藝術(shù)性表現(xiàn)。

　　設(shè)計(jì)美學(xué)、信息傳達(dá)角度：

　　以產(chǎn)品包裝標(biāo)簽為例，平面設(shè)計(jì)只需考慮排版清晰，信息主次分明，多從專業(yè)角度出發(fā)。

　　策略、商業(yè)、營(yíng)銷、差異化認(rèn)知角度：

　　而品牌設(shè)計(jì)除了考慮平面設(shè)計(jì)考慮到的專業(yè)因素之外，從策略出發(fā)，更加關(guān)注怎么用設(shè)計(jì)去解決企業(yè)品牌的本質(zhì)問(wèn)題，如何準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷推廣。簡(jiǎn)而言之，品牌設(shè)計(jì)做的設(shè)計(jì)，是為了解決商業(yè)本質(zhì)問(wèn)題而做出的藝術(shù)化表現(xiàn)。

　　品牌設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)是以品牌為主，設(shè)計(jì)為輔，設(shè)計(jì)服務(wù)品牌，提升品牌氣質(zhì)，表現(xiàn)品牌形象而存在，不是為了變現(xiàn)藝術(shù)，平面有時(shí)候會(huì)過(guò)多追求專業(yè)層面的審美而忽視品牌的本質(zhì)問(wèn)題。

　　同樣的客戶，相同的工作內(nèi)容，但在方式和標(biāo)準(zhǔn)上卻不一樣。

　　以貓糧寵物食品品牌為例。大部分平面設(shè)計(jì)會(huì)直接用可愛(ài)的小貓小狗去表現(xiàn)，可愛(ài)卡通風(fēng)，并結(jié)合流行趨勢(shì)，不免流于形式，卡通風(fēng)格的雷同導(dǎo)致缺少差異化，反而增加品牌識(shí)別成本。

　　品牌設(shè)計(jì)執(zhí)行時(shí)，準(zhǔn)確是首要標(biāo)準(zhǔn)，美是次要的。品牌設(shè)計(jì)首先要通過(guò)設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)定位。

　　平面設(shè)計(jì)師工作時(shí)，以發(fā)散思維為主，在多個(gè)方向上做水平思考，橫向不聚焦。創(chuàng)意發(fā)散過(guò)度，方案就欠缺深度，不能有效地解決企業(yè)品牌本質(zhì)問(wèn)題，導(dǎo)致設(shè)計(jì)創(chuàng)意停留在形式表現(xiàn)層面，欠缺策略依據(jù)，很容易被推翻，最終方案以老板的喜好，客戶的標(biāo)準(zhǔn)為最高標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)外行人指導(dǎo)內(nèi)行人情況。

　　品牌設(shè)計(jì)師會(huì)圍繞品牌定位，以定位核心縱向深度發(fā)散，有目標(biāo)有方向的進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)以品牌策略支撐設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是品牌策略核心思想的具象化。兩者設(shè)計(jì)思維的區(qū)別在于品牌設(shè)計(jì)師會(huì)理解品牌定位，根據(jù)品牌定位做設(shè)計(jì)，不盲從，不以個(gè)人審美為原則，毫無(wú)目的做設(shè)計(jì)。