換個角度看logo設計

2018-08-27

換個角度看logo設計

作為一個品牌設計師，自己會時常感到矛盾，會經常懷疑 logo 設計的重要性對于一個品牌的作用常常被高估。logo 設計對于企業經營的重要性，是不是只是被我們這樣的一些專業人士放大......但是我們始終明確，如果把 logo 符號比作一個空的容器，需要企業自身把 “意義” 灌入其中。所以在面對客戶的時候，始終會保持謙虛。

我們經常爭論一個新的 Logo設計得如何，其實都是蠻錯誤的。原因是我們一些人以為企業都在進行跳水比賽，但其實所有的企業都在進行游泳比賽，所以重點不是跳水的水花的多少，而是你能游多久。一個商標對于企業而言，最重要的是足夠長的壽命。

我們更容易犯的一個常識性錯誤就是：人們常常以為一個出名的 logo，從它第一天出現就是這樣出名的。但事實往往是當這些 logo 剛剛被設計出來時，它們和一般的 Logo 并沒有兩樣。我們知道，當年 nike 的創始人選擇了勾勾作為標志，其實并不是很滿意。但當他們選擇了一個這個 logo 之后，將 logo 放在所有的產品上，做出了很舒服的鞋子，和極具創意的營銷，這才讓這個 NIKE 這個 Logo 具有了非凡的意義。

所以，很多我們覺得好看并抱有好感的知名品牌 Logo，其實是因為 Logo 在扮演一個企業的臉面時候，承載了外界對這個企業的認知。反觀國內的很多車的 Logo，我們總是吐槽他們標志設計丑，其實我們真正吐槽的是整個車型的設計與性能，這才是根本。

所以，Logo 設計不應該從單純的美丑去評價，更重要的是logo背后對于品牌與企業理念的惡詮釋。一個設計明確的 logo 會告訴客戶，什么是我們企業今天最重視的？我們的產品理念是什么？

但是我們可以肯定，一個成功的品牌，受人愛戴的品牌，除了本身提供的產品和服務外，其代表的“價值觀與理念”是否讓人接受，是否會讓人們為其支付更高的溢價，這是我們衡量一個品牌是否有品牌價值的重要指標。而logo在這里起的作用就顯得非常重要。

所以我們不應該只是從最后的美丑來衡量一個logo，而是logo的理念詮釋是否符合企業核心競爭力與遠景的傳遞，這是關乎企業與消費者能否進行良好溝通的開始。

我們會發現一些設計公司的 logo 作品，整個公司的 Logo 的視覺設計風格都比較相似，那就說明是有問題的。說明這家公司在套用一些方式在做設計，沒有深入行業背后了解行業的用戶認知，產品特性。像國外 Pentagram, Lippincott，我們會發現他們設計的不同標志，根據不同行業，差別非常大。

那么，一個 Logo 重要的是什么？我認為：

理性思考與感性表達（設計）。

1，理性思考。

設計是否匹配企業的遠景，產品核心競爭力，文化價值觀。這三點可以在一個 Logo 上重點突出其一，也可以三者都兼顧，建議是突出其一，更有重點。對于這樣的商業環境，記住一個點就是難得，少即是多。對于文字性的梳理工作，有利于保證企業在日后的推廣營銷中，有中心點。

2，感性表達。

Logo 的設計關乎于企業產品整體的視覺風格，在做完第一步后，為什么要強調“感性”，因為只有感性的東西，最容易打動受眾。一個 Logo 用怎樣的配色，怎樣的線條，出來怎樣的 “感覺”，這是最考驗設計師落地功夫細節能力的。